直播帶貨、農特產(chǎn)購物節(jié)、“數(shù)商興農”進縣域……9月23日，由商務部電子商務和信息化司指導開展的“2023數(shù)商興農慶豐收”活動拉開帷幕。

隨著近年來各地、各部門將農村電商作為鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重要抓手，農產(chǎn)品電商成為迅速發(fā)展壯大的朝陽產(chǎn)業(yè)。2022年全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，比2015年擴大了3倍多；今年上半年全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長13.1%。在廣袤的鄉(xiāng)村田野間，“數(shù)商興農”的力量正噴薄于每一寸生機勃勃的沃土。

農產(chǎn)品電商一頭連著農民增收，一頭連著鄉(xiāng)村振興。如何充分發(fā)揮電商對農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的賦能和提升作用，把農產(chǎn)品賣得出、賣得遠、賣得好？在近日線上舉行的2023中國農產(chǎn)品電商高層理論研討會上，地方政府、電商平臺、業(yè)界專家代表共探農產(chǎn)品電商高質量發(fā)展新趨勢、新機遇。

賦能鄉(xiāng)村振興和助農增收

走進位于甘肅省東南部的隴南市，萬畝產(chǎn)業(yè)基地勾勒出農民的豐收喜悅，現(xiàn)代農業(yè)延鏈補鏈強鏈步履不停，十年農村電商砥礪奮進碩果累累，隴南電商追趕跨越、加速發(fā)展的圖景躍然而出——目前，全市培育跨境電商企業(yè)170多家，跨境出口農產(chǎn)品28種，主銷蘋果、核桃、中藥材、茶葉系列等產(chǎn)品，出口東南亞、俄羅斯、中亞等20多個國家和地區(qū)，在國外建成隴南電商海外店和海外倉4個。

“2013年以來，隴南依托資源稟賦和產(chǎn)業(yè)多樣優(yōu)勢，著眼解決農產(chǎn)品賣難問題，搭乘‘互聯(lián)網(wǎng)+’快車，大力發(fā)展電子商務，把空間上的萬水千山變?yōu)榫W(wǎng)絡里的近在咫尺?！彪]南市電子商務發(fā)展局副局長王潤雪介紹，在接續(xù)鄉(xiāng)村振興時期，不斷迭代升級，創(chuàng)新突破，大力發(fā)展平臺經(jīng)濟、直播帶貨和數(shù)字電商，以園區(qū)為載體、供應鏈為核心、頭部企業(yè)為要素，培育電商市場主體，打造數(shù)字消費新場景，培樹農村電商新業(yè)態(tài)，聚力打響“隴南味道”，探索出“培訓強農、村點惠農、平臺聯(lián)農、網(wǎng)銷富農、訂單益農、業(yè)態(tài)帶農、數(shù)商興農”的“七路助農”新模式，助力鄉(xiāng)村振興提速提質。

借力電商“出圈”的還有山東曹縣。由當?shù)剞r民自產(chǎn)自銷的演出服、漢服、木制工藝品等特色農產(chǎn)品搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，走俏全國。2022年全縣農產(chǎn)品電商銷售額6.07億元。目前，全縣電商企業(yè)發(fā)展到6158家、網(wǎng)店7.3萬余個，曹縣“淘寶鎮(zhèn)”達21個、“淘寶村”176個，分別占全省的1/10和1/5，其中淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居國內縣域第一。

曹縣電子商務服務中心副主任張冰表示，近年來，曹縣以電商平臺助力和服務型政府雙向賦能為兩翼，通過不斷挖掘曹縣特色農產(chǎn)品，積極探索“農產(chǎn)品+電商”發(fā)展新路徑。為進一步提升農特產(chǎn)品知名度、競爭力和品牌價值，曹縣申請注冊了農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“曹獻優(yōu)品”，助力農產(chǎn)品上行。同時，投資50億元打造了占地6000余畝的“e裳小鎮(zhèn)”電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園等六大園區(qū)，制定房租減免、寬帶免費等優(yōu)惠政策，引導農產(chǎn)品電商企業(yè)向園區(qū)聚集，帶動并孵化電商企業(yè)1500余家。

“這些鄉(xiāng)村振興電商有為的生動實踐表明，數(shù)字賦能農產(chǎn)品已成為縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的加速器、推進鄉(xiāng)村振興的新動能、助農增收的新引擎?！北本┕ど檀髮W商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、中國食品（農產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤在會上發(fā)布了《2023上半年中國農產(chǎn)品電商發(fā)展報告》，提出倡導數(shù)字農產(chǎn)品新文化七點倡議。

圍繞農村電商服務體系下功夫

“農產(chǎn)品電商發(fā)展大有可為、大有作為。不過，推動農村電商高質量發(fā)展仍需在多方面下功夫：不斷完善政策體系，大力提升基礎支撐能力，著力激發(fā)農村電商市場主體活力，推動農產(chǎn)品品牌化、標準化、規(guī)?；?，強化電商人才的培訓和孵化等?！敝貞c市政協(xié)副秘書長王濟光如是說。

從全國各地推動農產(chǎn)品電商發(fā)展的經(jīng)驗做法來看，一大批農村電商公共服務中心、電商產(chǎn)業(yè)園、鄉(xiāng)村電子商務服務站快速發(fā)展，探索解決電商公共服務問題和集聚發(fā)展問題，完善農村電商服務體系已成為農產(chǎn)品電商發(fā)展的共識。

2021年，商務部會同有關部門啟動縣域商業(yè)體系建設。2022年各地改造縣城綜合商貿服務中心983個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心、大中型超市3941個，支持建設改造縣級物流配送中心506個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點650個。

今年中央一號文件提出全面推進縣域商業(yè)體系建設，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系。下一步，商務部將深入實施縣域商業(yè)三年行動，推動農村電商高質量發(fā)展。把握數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向，推動農村商貿流通企業(yè)數(shù)字化轉型升級，促進電商與農村的一、二、三產(chǎn)業(yè)全方位全鏈條深度融合。用好縣級電商公共服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商服務站點等場地設施，深化功能拓展和賦能提升，打造一批縣域電商直播基地，推動可持續(xù)運營。發(fā)展直播電商即時零售等新業(yè)態(tài)，暢通線上線下流通渠道，助力城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進農民增收和農村消費雙提升。

（2023年9月27日《國際商報》記者 白舒婕）