剛剛公布的京東“618”數(shù)據(jù)顯示消費趨勢出現(xiàn)新變化，其中一個是下沉市場消費活力十足，縣域農(nóng)村地區(qū)訂單量同比增長超130%，用戶數(shù)同比增長超140%。江西省南昌市南昌縣、山東省菏澤市成武縣分別成為京東“618”消費力最強、消費力增長最強區(qū)縣。很多人不太關(guān)注的縣域農(nóng)村地區(qū)，已經(jīng)成為消費潛力巨大的市場，值得深耕。

我國城鎮(zhèn)化率雖已達到較高水平，但縣域農(nóng)村依然擁有龐大的人口基數(shù)。龐大的人口規(guī)模就意味著龐大的消費需求。從日常的生活用品，到提升生活品質(zhì)的家電、數(shù)碼產(chǎn)品等，縣域農(nóng)村的消費需求旺盛。而且，隨著農(nóng)村生活水平的提高，這種消費需求還在不斷升級和多樣化。過去，縣域農(nóng)村消費可能主要集中在基本的生活物資上，如今，人們在健康、教育、旅游等方面的消費也逐漸增加。這種需求的多樣性和升級趨勢，為企業(yè)和商家提供了廣闊的市場空間。

不可否認，由于經(jīng)濟發(fā)展的差異，縣域農(nóng)村的消費能力與大城市相比曾有明顯差距。但近年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，讓縣域農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)民收入的明顯提升，直接帶動了縣域農(nóng)村消費能力的大幅增長。來自縣域農(nóng)村的消費者不再僅僅滿足于低價商品，而是開始追求品質(zhì)、品牌和個性化。這種消費能力的提升，使得縣域農(nóng)村市場對各類商品和服務(wù)的需求更加旺盛，為企業(yè)和商家?guī)砹饲八从械臋C遇。

縣域農(nóng)村消費市場的一個短板是線上購物，因為鄉(xiāng)村快遞、物流受限，“最后一公里”成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。但是近年來快遞平臺積極響應(yīng)市場需求，大力拓展鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)，通過建設(shè)縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)站和村級快遞服務(wù)點，逐步打通鄉(xiāng)村物流全路徑。如今，快遞能夠直接送到村民家門口，大大激發(fā)了縣域農(nóng)村的消費需求。村民們可以像城市居民一樣，輕松地在網(wǎng)上選購心儀的商品，享受便捷的購物體驗。

如今的縣域農(nóng)村，早已不是我們印象中閉塞、落后的地方，那里同樣有活躍的網(wǎng)上購物群體，蘊含著巨大的消費市場?！?18”的數(shù)據(jù)就是最有力的證明。對于企業(yè)和商家來說，不應(yīng)再只盯著大城市的市場，在激烈的競爭中內(nèi)卷，而應(yīng)轉(zhuǎn)移目光，積極尋找并深耕縣域農(nóng)村這片新的消費藍海。企業(yè)可以針對縣域農(nóng)村市場的特點，開發(fā)適合農(nóng)村消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化物流配送體系，提高配送效率和服務(wù)質(zhì)量，讓農(nóng)村消費者能夠及時收到商品。同時，企業(yè)要加強售后服務(wù)，解決農(nóng)村消費者的后顧之憂。

縣域農(nóng)村消費市場是一片充滿希望和潛力的熱土。只要企業(yè)和商家能夠深入了解農(nóng)村消費者的需求，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，就一定能夠在這片藍海中收獲豐碩的成果。

（2025年6月24日《消費日報》肖睿平）