近日，央視曝光了多起利用AI技術仿冒奧運冠軍全紅嬋、孫穎莎、王楚欽等名人帶貨農產品事件。不法商家通過AI克隆名人聲音與形象，制作虛假帶貨視頻（如推銷土雞蛋、蜂蜜等），以“助農”名義誘導消費者下單。其中，某賬號仿冒全紅嬋的視頻點贊量達1.1萬，商品銷量更是超4.7萬件。

全紅嬋家人早在2025年4月，就已聲明未授權任何農產品代言，但仿冒視頻仍持續(xù)傳播。此類行為不僅侵犯名人權益，還導致消費者購買劣質產品后陷入維權困境。

法律規(guī)定：

《中華人民共和國民法典》第一千零一十八條規(guī)定，自然人享有肖像權，有權依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。

《中華人民共和國民法典》第一千零二十三條規(guī)定，對自然人聲音的保護，參照適用肖像權保護的有關規(guī)定。

《中華人民共和國民法典》第一百四十八條規(guī)定，一方以欺詐手段，使對方在違背真實意思的情況下實施的民事法律行為，受欺詐方有權請求法院或仲裁機構予以撤銷。

《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十五條規(guī)定，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍。

《生成式人工智能服務管理暫行辦法》第四條規(guī)定，提供和使用生成式人工智能服務，不得侵害他人肖像權、名譽權、榮譽權、隱私權和個人信息權益。

《人工智能生成合成內容標識辦法》（2025年9月1日施行）第十條規(guī)定，用戶使用網絡信息內容傳播服務發(fā)布生成合成內容的，應當主動聲明并使用服務提供者提供的標識功能進行標識。

任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。

《中華人民共和國刑法》第二百六十六條規(guī)定，詐騙公私財物數額較大者（3000元以上），處三年以下有期徒刑、拘役或管制，并處或單處罰金。

律師解讀：

一、AI仿冒行為構成多重侵權。首先，侵犯了名人人格權，未經授權使用名人肖像、聲音，構成對肖像權、聲音權的侵害，若仿冒內容導致名人社會評價降低（如推銷劣質產品），同時可能侵犯名譽權；其次，欺詐了消費者，虛假帶貨視頻隱瞞商品真實來源，侵犯消費者知情權，若商品質價不符則構成欺詐，需承擔退一賠三責任；最后，此類行為也存在刑事上的風險，若仿冒行為騙取財物數額較大（大于等于3000元），可能涉嫌詐騙罪。

二、平臺與商家的法律責任。一方面，網絡平臺作為內容傳播和技術服務的提供者，需履行審核與管理義務，否則需承擔連帶責任；另一方面，若AI技術提供方明知其工具被用于侵權活動（如專門開發(fā)用于克隆名人聲音的軟件），仍提供技術支持，可能依據民法典第一千一百六十九條（幫助侵權）承擔共同侵權責任。

三、維權路徑建議。首先，被仿冒名人應立即進行證據固定、要求平臺下架侵權內容；其次，受騙消費者可進行退一賠三索賠、行政投訴舉報，以及刑事報案準備；最后，平臺方應主動進行內容審核、建立黑名單機制，以及配合司法取證。

綜上，AI技術濫用仿冒名人帶貨，已形成“侵權-欺詐-牟利”黑色產業(yè)鏈，嚴重破壞市場誠信與法律秩序。2025年9月1日施行的《人工智能生成合成內容標識辦法》為治理此類亂象提供利器，但需平臺、監(jiān)管、司法協(xié)同落地。消費者與社會各界亦需提高警惕，主動運用法律武器維權，共同遏制AI技術非法應用。

律師介紹：

王圓圓，北京科技大學法律碩士，北京市蘭臺律師事務所實習律師。

北京市蘭臺律師事務所以“更好的公司法務律師”為發(fā)展目標，不斷探索、優(yōu)化獨具特色的真正的“一體化管理運營”機制，成為在諸多業(yè)務領域有深度實踐并處于業(yè)界領先地位的綜合性專業(yè)法律服務機構。