近日，快手三農(nóng)推出的“豐收農(nóng)運(yùn)會(huì)·豐神擂臺(tái)爭(zhēng)霸賽”火熱開(kāi)啟，將日常農(nóng)事活動(dòng)創(chuàng)新改編為妙趣橫生的比賽項(xiàng)目，不僅實(shí)現(xiàn)了“象牙山”IP從熒幕走向田間的創(chuàng)意落地，更通過(guò)演藝明星與鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的深度互動(dòng)，將當(dāng)代農(nóng)村的生產(chǎn)實(shí)踐、文化特色和發(fā)展活力融入一場(chǎng)全民共享的歡樂(lè)盛宴。

在山東平陰縣孔村鎮(zhèn)南官莊村，村民王祥（快手賬號(hào)“山東祥哥”）在村口搭建舞臺(tái)，使之成為村民們的“老地方”。從最初只有自己和父親敢于上臺(tái)，到后來(lái)需要每天演出，甚至因事缺席還要向村里老人“請(qǐng)假”，王祥的“村口小舞臺(tái)”成功地將村民們從分散的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐膮⑴c者。它重建了以村口為核心的公共文化空間，讓鄰里鄉(xiāng)親在共同的歡笑與掌聲中增強(qiáng)了社區(qū)凝聚力。對(duì)于在外打工的年輕人來(lái)說(shuō)，直播則讓他們得以“云參與”家鄉(xiāng)活動(dòng)，慰藉鄉(xiāng)愁，維系了與故鄉(xiāng)的情感紐帶。

在青海，快手達(dá)人程世忠近十年來(lái)一直致力于傳播西北民歌“花兒”。面對(duì)這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可能失傳的困境，他借助“村口小舞臺(tái)”的契機(jī)，發(fā)起了尋找“花兒之星”的巡演，并創(chuàng)新地將“花兒”與情景劇結(jié)合。通過(guò)快手直播，程世忠讓極具地域特色的“花兒”突破了時(shí)空限制。他的直播間日常平均在線人數(shù)能達(dá)到五六千人，一場(chǎng)戶外直播能吸引現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百人圍觀、線上數(shù)萬(wàn)人觀看。更令人欣喜的是，活動(dòng)中一位11歲小女孩的精彩表現(xiàn)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新一代身上傳承的希望。程世忠的實(shí)踐表明，短視頻平臺(tái)如同一座橋梁，讓深藏鄉(xiāng)土的民間藝術(shù)得以走向大眾，為非遺的傳承注入了全新的生命力。

這些以“快樂(lè)”為起點(diǎn)的活動(dòng)，其價(jià)值最終也流向了對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索。在“全國(guó)蔬菜大縣”山東莘縣，快手達(dá)人劉端鑫（大鑫）的“村口小舞臺(tái)”辦得風(fēng)生水起，單場(chǎng)直播總觀看量最高達(dá)1058萬(wàn)。他成功地將這份人氣引向了家鄉(xiāng)的香瓜、柿子等農(nóng)產(chǎn)品，并計(jì)劃邀請(qǐng)更多主播前來(lái)助農(nóng)。

這一模式的巧妙之處在于，它首先通過(guò)真實(shí)、鮮活的內(nèi)容，向城市用戶展現(xiàn)了一個(gè)立體、充滿活力的新農(nóng)村形象，改變了以往單一的刻板印象。在建立信任與好感之后，流量便自然而然地轉(zhuǎn)化為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的“新農(nóng)資”，初步形成了“線上引流、線下體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。

從“村口小舞臺(tái)”的日常歡歌，到“豐收農(nóng)運(yùn)會(huì)”的時(shí)節(jié)盛典，快手通過(guò)賦能本土創(chuàng)作者，讓村民成為主角，讓文化得以傳承，讓產(chǎn)業(yè)找到新路。

（王婕）