劉 敏

隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，除了基本的吃穿住用行之外，人們對具有儀式感、氛圍感、共鳴感的文化消費活動更為熱衷，反映出生活質量和節(jié)假日消費品質的升級趨勢。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月10日，2024年度院線電影大盤票房（含預售）突破250億元。當前，作為文化娛樂活動的重要組成部分，大眾觀影熱度不減，日益成為新的消費增長點。

大眾觀影需求的有效釋放，使得電影市場呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢，表現(xiàn)出一些新特點。首先，大眾消費快速發(fā)展，年輕群體迸發(fā)活力，三四線城市市場增長較快。其次，人們整體觀影意愿被激活，家庭觀影所占票房份額增長明顯。同時，電影票價普遍下調，“百元電影票”現(xiàn)象持續(xù)減少，不同規(guī)模等級城市電影票價均有一定幅度的回落，更有利于促進觀影消費。再次，“定制影片”紛紛登場，更加契合節(jié)假日文化氛圍，洞悉大眾情感，疊加餐飲、娛樂等活動，能夠更好刺激節(jié)假日消費，增強人民群眾幸福感、獲得感。

大眾觀影火熱，得益于宏觀政策支持力度的不斷加大。近年來施行的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》《關于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》等，有效促進了電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范和深度發(fā)展，構建了以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結合的電影技術創(chuàng)新體系。各地方為活躍節(jié)假日電影市場，采用消費惠民補貼、院線“票補”等方式，送出觀影大禮包，持續(xù)增強了觀影消費意愿。

觀影已成為人們美好生活的重要組成部分。但是，觀影消費過程中仍存在一些不容忽視的問題。比如，隨著居民旅游休閑、文娛消費需求得到集中釋放，多種多樣的文娛消費新場景、異彩紛呈的文旅消費活動、五彩斑斕的夜游體驗項目層出不窮，受出行時間約束和線上娛樂沖擊，或對觀影消費產(chǎn)生擠出效應。又如，大體量影片扎堆上映的現(xiàn)象比較突出，既存在一些質量不錯的腰部影片在節(jié)假日檔期內被頭部影片擠壓的現(xiàn)象，導致排片和票房無法充分釋放，也存在高品質電影佳作供給不足的情況。電影院線“冰火兩重天”，部分院線硬件陳舊且缺乏活力，排片結構不均衡，在沉浸式、主題式、定制式觀影與院線空間互動等方面還不充分，電影與文化消費的協(xié)同度還有待加強。

接下來，更好地延續(xù)觀影熱情，帶動品質生活消費，應增加優(yōu)質內容供給，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊，深刻洞悉人們觀影消費需求，創(chuàng)作更多類型、更高品質的電影，引導和培養(yǎng)大眾觀影習慣。增強消費場景供給，與文商體旅相融合，通過數(shù)字化科技手段賦能，延長觀影產(chǎn)業(yè)鏈，探索形成更多觀影體驗場景，不斷增加二次消費。增添行業(yè)政策供給，加大對電影制作、運營、上映、定價等環(huán)節(jié)的調節(jié)力度，完善老舊院線基礎設施和配套服務，結合不同層級的消費惠民措施和活動等，持續(xù)優(yōu)化電影市場和觀影消費生態(tài)。