曲欣悅

據8月30日《湖南日報》報道，湖南瀏陽2023年2月啟動周末焰火秀以來，僅售1元門票，不僅帶火了文旅市場，還帶動了瀏陽夜經濟和鄉(xiāng)村游的蓬勃發(fā)展。

一場大型焰火秀的投入動輒幾十萬元到上百萬元不等，1元的門票如何支撐一場盛大的焰火秀每周上演？從報道來看，1元門票看似是促銷“白菜價”，到頭來卻既可讓百姓真受益，又能讓企業(yè)得到實惠——每場焰火秀能拉動當地文旅消費逾2000萬元，今年以來已舉辦16場周末焰火秀，吸引游客近100萬人次。此外，周末焰火晚會還帶動形成了“白天游鄉(xiāng)村，晚上看焰火”的旅游新模式，周邊古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的游客接待量漲幅明顯，不少民宿和餐館也在周末出現(xiàn)了連續(xù)滿房情況。可見，這筆1元“買賣”不僅不虧，還助推當地形成了獨具特色的文旅品牌。

旅游消費屬于改善型服務消費，要想持續(xù)釋放消費潛力，離不開各種惠民舉措助推。今年7月，國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，其中明確指出，在旅游消費方面，要鼓勵各地制定實施景區(qū)門票優(yōu)惠、淡季免費開放等政策。在剛剛過去的暑假，多地景區(qū)便推出了不少“花式”優(yōu)惠舉措。比如，湖北多個景區(qū)為吸引外地游客，推出憑高鐵票、飛機票可享景區(qū)門票減免的政策；借著《黑神話：悟空》游戲上線的熱度，山西一些人文類景區(qū)陸續(xù)推出“跟著悟空游”門票優(yōu)惠政策，游客憑本人身份證和游戲購買記錄，可享部分景區(qū)門票半價優(yōu)惠。

隨著旅游條件和環(huán)境的日益成熟，如今抵達旅行目的地變得不再困難，游客所看重的也不僅是誘人的價格，更是旅行中的美好體驗。在這一背景下，文旅部門在豐富消費惠民活動舉措的同時，還應注重發(fā)展個性化、多樣化、高品質的旅游服務。近年來，諸如民族風旅拍、“文旅＋體育賽事”“文旅＋數字技術”等旅游新業(yè)態(tài)的興起和蓬勃發(fā)展，恰恰說明了創(chuàng)新旅游服務供給，才是真正的“一本萬利”。

風物長宜放眼量。推動文旅產業(yè)繁榮發(fā)展，也需要引導各類旅游市場主體莫貪眼前利、多來算總賬。在瀏陽，對于參與焰火秀的燃放企業(yè)來說，周末焰火秀品牌自帶高流量，是寶貴的宣傳平臺，而精彩的演出既能積累實操經驗，也能為其拓展產業(yè)鏈搭建橋梁。

讓更多游客、市場主體感受到真真切切的實惠，還需要有關部門在制定相關政策時多些通盤考量。文旅產業(yè)有淡旺季，周期性明顯，涉及的行業(yè)種類、從業(yè)人員眾多。因此，景區(qū)的門票優(yōu)惠政策和相關惠民舉措，也需要根據實際情況動態(tài)調整；在客流管理等方面，景區(qū)也要以人為本，與游客形成良好溝通機制，多利用先進的技術手段，提供前置的旅游信息服務，讓游客乘興而來、盡興而歸。