孔鈺欽

一段時間以來，我國演出市場熱力十足，呈現(xiàn)供需兩旺、穩(wěn)步增長態(tài)勢，成為拉動文化消費的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次超48.84萬，同比增長10.85％，票房收入同比增長15.37％。演出市場呈現(xiàn)出諸多發(fā)展亮點，迎來發(fā)展黃金期。

具體來講，有代表性的大型演出持續(xù)增長，大型演唱會、音樂節(jié)的經濟溢出效應、帶動效應顯著；演出類型持續(xù)豐富，原創(chuàng)新劇目、多元藝術類目落地實踐增多；演出科技“含金量”持續(xù)提升，增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）技術應用廣泛，線上線下融合的新形態(tài)突破物理場地局限，帶來觀演新體驗。演出國際化趨勢凸顯，國際知名演出團體和藝術家來華演出增多，豐富觀眾消費選擇、促進中外文化交流；全國性、地方性的支持政策陸續(xù)出臺，為演出市場蓬勃、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展提供引導與保障。

演出經濟繁榮，但仍面臨不少問題，一定程度上影響了市場活力。例如，在演出內容上，同質化問題凸顯，不少演出形式重復、內容雷同，不易滿足受眾多樣化審美訴求和體驗性消費需要。票房表現(xiàn)方面，頭部藝人演唱會、熱門大型演出一票難求、頻頻溢價，部分小眾藝術門類、中小規(guī)模演出上座率低甚至被迫延期或取消。部分演出存在盜版侵權現(xiàn)象，線上演出的非法傳播、作品抄襲仿制等現(xiàn)象，損害創(chuàng)作者及運營方的合法權益，不利于形成健康創(chuàng)新氛圍。對此，需從政策引導、市場規(guī)制、創(chuàng)作氛圍、文化消費場景等方面著力，推動演出市場乘勢而上。

發(fā)揮政策指揮棒作用。結合實際，加大演出資源覆蓋面，促進區(qū)域均衡發(fā)展，向三四線城市和偏遠地區(qū)提供政策支持，鼓勵發(fā)揮地區(qū)特色、拓展機構合作、提升演出品相、擴大演出市場規(guī)模。強化價值引領，鼓勵中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能演出內容創(chuàng)排，鼓勵創(chuàng)作具有中國特色、時代精神的優(yōu)質演出品牌，助推多元細分藝術門類的推廣普及，促進中外文化交流、融合互鑒。

強化監(jiān)管定盤星功能。持續(xù)完善市場監(jiān)管，對票務亂象零容忍、出重拳，探索建立全國統(tǒng)一的票務監(jiān)管平臺，建立公開透明的票務銷售服務機制，完善退票政策，保障消費者合法權益，提升觀眾觀演體驗。重視版權規(guī)制與保護，加大對盜版侵權行為的打擊力度，提高創(chuàng)作者與消費者的版權意識，為演出經濟可持續(xù)、良性發(fā)展營造良好監(jiān)管環(huán)境。

優(yōu)化行業(yè)生態(tài)圈。豐富“演出＋”模式，探索“演出＋旅游”“演出＋商業(yè)”“演出＋科技”等多業(yè)態(tài)融合，形成“外部生態(tài)圈”，巧用大型演出“黏合劑”，深化文旅融合，助推城市文化出圈，進一步激活體驗式消費，強化沉浸式交互體驗，開拓演出業(yè)態(tài)的新空間、激發(fā)新想象。注重行業(yè)“內部生態(tài)”的自我發(fā)展，支持演出行業(yè)人才培養(yǎng)和引進，提升從業(yè)者業(yè)務水平，增強地方演出市場原創(chuàng)“造血”功能，鼓勵創(chuàng)作主體、運營主體間的相互促進，共建內容創(chuàng)作、形態(tài)創(chuàng)新的良性循環(huán)。