趙蓓紅

國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電影票房為292.31億元，觀影人次為6.41億人次，同比分別增長22.91%和16.89%，國產影片票房占比為91.2%，票房過億元的影片25部，其中國產影片16部、外國影片9部。當前，我國電影市場呈現(xiàn)出較往年復雜而多元的發(fā)展態(tài)勢，集中體現(xiàn)為“總量承壓、結構優(yōu)化”的產業(yè)特征。這標志著我國電影產業(yè)正經歷從規(guī)模擴張向質量升級的關鍵轉型。

近年來，我國電影產業(yè)在市場規(guī)模迭代、技術體系革新、“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新及全球化布局等維度呈現(xiàn)系統(tǒng)性躍升，市場規(guī)模持續(xù)擴容成效顯著，不少影片采用先進的制作技術，電影科技力量顯著增強，在特效、3D技術、虛擬現(xiàn)實等領域的應用不斷加深，增強了電影視覺效果；IMAX、3D、4K等高新技術在電影市場深度推廣，持續(xù)提升了觀影體驗。例如，《哪吒之魔童鬧?！纷匝辛Ｗ铀秩九c智能流體特效，與國際充分接軌；《流浪地球2》虛擬制片應用率達60%，LED虛擬影棚可實現(xiàn)全場景拍攝，標志著我國電影工業(yè)化體系更加完善。在產業(yè)融合層面，“電影+”模式顯現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。例如，《熊出沒》IP實現(xiàn)主題樂園場景化應用，文旅聯(lián)動“跟著電影去旅行”線路的商業(yè)探索等方式，有效激活了消費乘數(shù)效應。國際傳播方面，《哪吒》系列在北美千場放映，日本上映影院規(guī)模達到161家、票房超過2億日元，北歐五國全面發(fā)行，非華語觀眾達到30%，創(chuàng)華語片海外20年來的最佳成績。

頂層設計方面，2021年國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》確立了2035年電影強國的目標，提出創(chuàng)作、科技、產業(yè)體系等多項發(fā)展任務。在地方層面，各地針對電影制作、影院、基地、教育等方面頒布推動當?shù)仉娪爱a業(yè)發(fā)展的相關政策。比如，無錫“電影20條”（2025）覆蓋全產業(yè)鏈條，推動電影產業(yè)與城市發(fā)展深度融合。

電影產業(yè)高質量發(fā)展迎來新機遇，同時也存在一些需要解決的問題。例如，資本過度集聚于頭部IP資源，擠壓了原創(chuàng)內容生產空間；票房單極收益模式制約了產業(yè)鏈多元化拓展；檔期依賴性凸顯，市場內生增長動力不足；衍生品開發(fā)滯后，特效制作與虛擬制片領域外包傾向明顯；等等。進一步推動電影產業(yè)高質量發(fā)展，要從政府、企業(yè)、消費者三端協(xié)同發(fā)力。

政府層面，要優(yōu)化機制供給體系，健全專項資金分配機制，強化對電影產業(yè)核心技術攻關領域的定向扶持。依托區(qū)域間政策聯(lián)動，引導影視基地聯(lián)盟化建設，促進資源要素高效整合，深化產業(yè)集群協(xié)同效應。優(yōu)化觀影生態(tài)，政策持續(xù)發(fā)力，推進電影公共服務，擴大服務覆蓋范圍，滿足不同地區(qū)不同偏好的居民文化娛樂訴求，引入多渠道合作，為服務提質增效。打造多樣化電影創(chuàng)作生態(tài)，推出多元化產品，以滿足觀眾多樣化文化生活需要。繼續(xù)培育“周末檔”消費，培養(yǎng)觀眾日常進影院的習慣。

產業(yè)層面，護航“電影+”產業(yè)深度融合轉型。系統(tǒng)化培育新型電影消費業(yè)態(tài)，強化衍生品開發(fā)與授權管理效能，深化“電影+”產業(yè)融合發(fā)展的結構性改革。構建專業(yè)化國際發(fā)行服務體系，拓展多邊聯(lián)合攝制協(xié)議覆蓋范圍，完善基于產業(yè)分類的出口退稅分級管理制度。完善電影版權保護體系，構建區(qū)塊鏈確權、數(shù)字水印溯源與AI過濾技術架構，實現(xiàn)侵權全鏈條追溯與精準定責。建立法律修訂、專項行動與司法救濟聯(lián)動機制，將懲罰性賠償、平臺責任清單與算法治理納入法規(guī)細則。

消費者層面，要讓消費者成為產業(yè)生態(tài)的“校準者”與“共建者”。未來電影產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，依賴于消費者在文化認同、市場制衡、生態(tài)維護的深度參與。延續(xù)當前電影市場的好勢頭，必須持續(xù)滿足觀眾越來越高、越來越多元化的優(yōu)質影片需求。拒絕“唯娛樂化”內容，倒逼創(chuàng)作回歸人文精神，以理性消費選擇支撐多元題材，破解IP依賴。以版權自律支撐創(chuàng)作收益，通過跨場景消費延伸產業(yè)鏈價值。當消費者從被動接受走向主動參與，電影產業(yè)方能真正實現(xiàn)“創(chuàng)作—傳播—消費—再生產”的良性循環(huán)。觀眾的每一次理性選擇、文化自覺與責任消費，都在推動中國電影努力講好中國故事，讓我國從電影大國邁向電影強國。