法治日?qǐng)?bào)全媒體記者 張雪泓

當(dāng)知名主持人出現(xiàn)在廣告中，以權(quán)威口吻推薦“神奇療效”產(chǎn)品時(shí)，您是否會(huì)因信任下單購(gòu)買(mǎi)？近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)外通報(bào)，北京查處了全市首例濫用AI技術(shù)發(fā)布虛假?gòu)V告案，廣告中，被AI冒用的央視知名主持人在推薦“深海多烯魚(yú)油”。執(zhí)法人員提醒，隨著人工智能合成技術(shù)的發(fā)展，利用AI技術(shù)冒充專(zhuān)家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造“虛假人設(shè)”進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的新型違法隨之出現(xiàn)，公眾需提高警惕，避免上當(dāng)。

今年6月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假?gòu)V告案。辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司通過(guò)AI技術(shù)剪輯知名主持人視頻，加入自行設(shè)計(jì)的口播內(nèi)容，在自有網(wǎng)絡(luò)視頻賬號(hào)上以短視頻等形式發(fā)布普通食品“深海多烯魚(yú)油”廣告，宣稱“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效。經(jīng)過(guò)立案調(diào)查，該公司銷(xiāo)售的深海多烯魚(yú)油產(chǎn)品，實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。目前，該公司因違反了我國(guó)廣告法相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。這也是北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)運(yùn)用廣告法對(duì)濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假?gòu)V告問(wèn)題首度“亮劍”。

據(jù)了解，今年以來(lái)，北京市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)積極推進(jìn)廣告市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，重點(diǎn)關(guān)注AI生成虛假違法廣告等新業(yè)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提示，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開(kāi)展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷(xiāo)商品服務(wù)獲利，是違法行為，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。消費(fèi)者若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，共同維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。